“短”文與“短”視頻,短內(nèi)容對你影響有多大
今年應(yīng)該重視短內(nèi)容的運(yùn)營,年初,張小龍的跨年演講已經(jīng)非常清晰地說明了這一點(diǎn),因此對于眾多的自媒體運(yùn)營者或者電商從業(yè)者,做到了解平臺(tái)動(dòng)態(tài),順勢而為,才能獲得更好地效果(現(xiàn)在主流平臺(tái)包含短視頻,有27個(gè)具有此功能)。
短內(nèi)容的定義就不必說了,為什么要重視短內(nèi)容,可能有以下三個(gè)原因:
第一:短內(nèi)容生產(chǎn)是信息爆發(fā)的必然趨勢,在眾多平臺(tái)的沖擊下,用戶的時(shí)間越來越有限,人們需要更加快速地獲取信息,而短內(nèi)容的特點(diǎn)正好迎合了這一需求。
第二:隨著智能設(shè)備的不斷升級(jí),以及用戶對于信息更新的迫切需求,短內(nèi)容產(chǎn)出已經(jīng)遇到瓶頸,迫切需要更為有效、有力的短內(nèi)容來滿足用戶需求,這一點(diǎn)可以從短視頻的爆發(fā)看的出來,對用戶來說,短內(nèi)容比長文章內(nèi)容更具吸引力,減少時(shí)間浪費(fèi),更能承載豐富的內(nèi)容,也更能夠留住用戶。
第三:短內(nèi)容形式多,創(chuàng)作門檻要求低,這也會(huì)吸引更多的人接受和創(chuàng)作短內(nèi)容,這將極大地激發(fā)平臺(tái)的創(chuàng)作活力,不僅使得平臺(tái)上的內(nèi)容更趨豐富,更有利于平臺(tái)不斷擴(kuò)大自身的用戶規(guī)模。
比如在很多平臺(tái)上,現(xiàn)在有很多功能,文章、視頻、問答、短內(nèi)容,微內(nèi)容,都會(huì)有曝光、閱讀、漲粉能力,但如果你的時(shí)間或者成本要求你必須選一個(gè),你會(huì)傾向于哪一個(gè)?所以大家一定要重視短內(nèi)容的輸出。
短內(nèi)容迎合了客戶口味,提高了用戶留存率,所以各個(gè)平臺(tái)都建設(shè)自己對于短內(nèi)容創(chuàng)作的獨(dú)特要求,自然也會(huì)成為流量調(diào)整的趨勢,所以掌握短內(nèi)容的特點(diǎn)、工具、以及案例對于短內(nèi)容輸出至關(guān)重要。
1、平臺(tái)趨勢和規(guī)則:
流量超過長篇,單個(gè)曝光最高值和文章一樣,文字綜合實(shí)操結(jié)果暫時(shí)略小于短視頻,但是產(chǎn)量遠(yuǎn)高于短視頻,所以綜合流量值碾壓所有板塊匹配度要求高,因?yàn)閮?nèi)容短,所以必須短小精干、言簡意賅,字字珠璣。
2、創(chuàng)作特點(diǎn):
1-2月測試流量處于上升期,可用抓取工具,搜尋關(guān)鍵詞從而為創(chuàng)作做基礎(chǔ)手機(jī)端操作優(yōu)于PC端操作,重復(fù)率需要下調(diào)
3、用到的工具:
熱點(diǎn)搜索、關(guān)鍵詞查詢、長尾詞覆蓋、違規(guī)剔除……
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